 | |
 | 
Khởi nghiệp năm 1946, Joseph Lauder và vợ là Estée Lauder sản xuất vài loại kem dưỡng da và dầu tắm có tên gọi là Youth Dew ở thành phố New York. 2 năm sau đó, họ bắt đầu khai trương gian hàng mỹ phẩm đầu tiên của mình tại đại lộ Saks Fifth, New York. 15 năm tiếp theo, Estée Lauder mở rộng phạm vi hoạt động sản xuất và kinh doanh của mình tại Mỹ. Đến năm 1960, Estée Lauder tiếp tục phát triển tại London và sau đó là Hong Kong, Trung quốc. |
CHUYỆN KỂ VỀ ESTEE LAUDER
Estée Lauder – nhãn hiệu hàng đầu của tập đoàn Estée Lauder, được thành lập năm 1946. Đây là nhãn hiệu duy trì vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực chăm sóc da, mỹ phẩm trang điểm và nước hoa suốt 50 năm qua. Nỗi tiếng với sản phẩm chất lượng cao và liên tục đổi mới với công nghệ tiên tiến, hiện Estée Lauder có hơn 14.000 điểm bán hàng tại hơn 130 nước trên toàn thế giới.
Không ngừng duy trì và tiếp nối những di sản phong phú cùng với các giá trị thương hiệu do bà Estée Lauder khởi xướng, Estée Lauder là hiện thân cho phong cách sống hiện đại và sanh điệu cũ. Vào năm 2001, công ty đã bắt đầu xây dựng cầu nối giữa huyền thoại trứ danh và tương lai rạng rỡ bằng việc giới thiệu chiến lược phát triển đưa thương hiệu lên một tầm mới mang tính thẩm mỹ trên mọi phương diện.
Chiến dịch quảng cáo bắt đầu với sự xuất hiện của siêu mẫu Carolyn Murphy trên các tạp chí sắc đẹp và thời trang vào mùa thu năm 2002 đã trở thành yếu tố tiên quyết tạo nên những nỗ lực mới trong công ty. Sự kết hợp giữa Murphy – biểu tượng về thời trang, vẽ đẹp cổ điển nhưng linh động và Elizabeth – người được mệnh danh là “gương mặt giúp gia tăng doanh số nhanh”, đã giúp Estée Lauder giữ vững vị thế dẫn đầu của mình trong một môi trường truyền thông thay đổi nhanh và chịu ảnh hưởng lớn của những tên tuổi nỗi tiếng.
Carolyn Murphy
Tháng 4 năm 2003, thương hiệu Estée Lauder tiếp tục ký hợp đồng với người mẫu nổi tiếng gốc Ethiopia: Liya Kebede ra mắt vào mùa xuân năm 2004 đã mang lại sức sống mới, vẻ hiện đại đồng thời truyền tải tất cả sự quyến rũ sành điệu như chính tính cách của Estée Lauder.
Hướng tới phạm vi rộng lớn hơn về phong cách sống, độ tuổi và văn hoá với những chiến dịch quảng cáo toàn cầu, Estée Lauder định vị thành công cho thương hiệu của mình, không chỉ có bề dày thành tích trong công cuộc kiến tạo sắc đẹp mà còn là một thương hiệu được phụ nữ trên toàn thế giới yêu thích.
Tháng 5 năm 2005, Estée Lauder công bố trên báo chí về hợp đồng dài hạn với nữ diễn viên đoạt giải Oscar, Gwyneth Paltrow – gương mặt mới của nước hoa Pleasure. Chiến dịch đầu tiên có sự tham gia của Paltrow sẽ là người mẫu quảng cáo cho nước hoa Estée Lauder để kỹ niệm 10 năm cho nước hoa có nhãn hiệu toàn cầu này. Chiến dịch mới cho nước hoa Pleasure sẽ bắt đầu vào mùa giáng sinh năm 2005. Gwyneth Paltrow sẽ cùng với Elizabeth Hurley, Liya Kebede, Carolyn Murphy tiếp tục các hoạt động quảng cáo mỹ phẩm, chăm sóc da và nước hoa.
Gwyneth Paltrow
Trong khi các dòng sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm thành công trong việc tạo nên sức sống mới mãnh liệt cho thương hiệu Estée Lauder thì không có gì có thể tác động mạnh mẽ đến việc thay đổi nhận thức về thương hiệu đáng kể như san phẩm nước hoa mới, Estée Lauder Beyond Paradise. Dựa trên sự thương thức và trí tưởng tượng phong phú, chai nước hoa có màu sắc quang phổ mặt trời đã trở hành sự lựa chọn của thế hệ khách hàng mới.
Di sản của nước hoa Estée Lauder thực chất khởi đầu từ những năm 1946 với nước hoa Youth Dew do chính bà Estée Lauder sáng chế ra và từ đó công nghệ chế biến nước hoa không ngừng phát triển.
Khi được tung ra vào năm 1995, nước hoa Estée Lauder Pleasure đã được những người phụ nữ lúc bấy giờ đón chào nồng nhiệt, chào đón bởi hương vị thiên nhiên nhẹ nhàng và quyến rũ như cính khoảnh khắc giản dị từ cuộc sống. Từ đó đến giờ Estée Lauder Pleasure luôn được xếp 1 trong 10 nhãn nước hoa dẫn đầu nước Mỹ và đứng thứ tư trên thế giới bao gồm Pleasure nguyên gốc, Pleasure for Men, Pleasure Intense. Hiện nay các nhã hiệu nước hoa Estée Lauder chiếm 3 trong số 10 nhãn hiệu hàng đầu tại Mỹ bao gồm: Beautiful, Beyond Paradise, và Pleasure.
Beyond Paradise
|
 |
Giỏ hàng: 
